Rzeczywisto艣膰 gospodarcza sprawi, 偶e efektem nadregulacji w odniesieniu do funkcjonowania handlu, b臋d膮 liczne interpretacje i wyk艂adnie prawa, co z kolei b臋dzie prowadzi艂o do tworzenia kolejnych regulacji uzupe艂niaj膮cych te ju偶 obowi膮zuj膮ce.
Du偶e sieci handlowe nie powinny odczu膰 zmian w odniesieniu do obrot贸w, jakie generuj膮 obecnie, mo偶e si臋 jednak zmieni膰 ich struktura, tzn. wi臋ksza cz臋艣膰 b臋dzie generowana przez sklepy internetowe, szczeg贸lnie w bran偶ach takich jak: odzie偶, elektronika, kosmetyki czy zabawki. W zwi膮zku z tym te sieci, kt贸re nie prowadz膮 jeszcze handlu poprzez w艂asne sklepy internetowe z pewno艣ci膮 b臋d膮 musia艂y pokusi膰 si臋 o dzia艂ania hybrydowe. Poniewa偶 zakaz handlu w niedziele nie obejmuje zakup贸w przez Internet, coraz wi臋cej sieci przyznaje, i偶 rozwa偶a mo偶liwo艣膰 przemianowania w艂asnych salon贸w w dni wolne od handlu na tzw. showroomy. Zasada wydaje si臋 prosta. Salon z ubraniami staje si臋 jedynie miejscem ekspozycji towar贸w, kt贸re mo偶na ogl膮da膰, dotyka膰, przymierza膰. Zakup dokonywany by艂by przez dedykowan膮 aplikacj臋 na smartfonie, czy ekrany rozmieszczone w sklepie, za艣 pracownicy nie trudniliby si臋 handlem tylko byli "konsultantami - stylistami modowymi". Podobne rozwi膮zania rozwa偶ane s膮 przez niekt贸re sieci oferuj膮ce meble i inne artyku艂y wyposa偶enia wn臋trz, gdzie de facto wsp贸艂czesne salony, za spraw膮 licznych aran偶acji wn臋trz ju偶 pe艂ni膮 rol臋 showroom贸w. W ten spos贸b zyska na znaczeniu tzw. efekt odwr贸conego ROPO (research online purchase offline), kiedy to b臋dziemy wi臋cej ogl膮dali w sklepach pokazowych, a wi臋cej kupowali w sieci.
Sprawa nieco bardziej si臋 komplikuje w przypadku bran偶y spo偶ywczej, poniewa偶 w tym przypadku Polacy s膮 bardziej pow艣ci膮gliwi w odniesieniu do zakup贸w przez Internet. Klienci b臋d膮 musieli nauczy膰 si臋 kupowa膰 na zapas, natomiast 偶eby zniwelowa膰 jeden dzie艅 w tygodniu bez handlu, sieci wyd艂u偶膮 maksymalnie godziny otwarcia plac贸wek w pi膮tki i soboty oraz wprowadz膮 zmiany zaczynaj膮ce si臋 tu偶 po p贸艂nocy w poniedzia艂ki. Oczywi艣cie rozpocz臋cie pracy przez sklepy kilka minut po p贸艂nocy nie b臋dzie jednoznaczne z otwarciem tych plac贸wek, a raczej z czasem na zatowarowanie sklepu i wykonanie innych czynno艣ci, kt贸re przygotuj膮 sklep do otwarcia o zwyczajowej godzinie dla dni powszednich.
W wymiarze ekonomicznym najwi臋ksze straty mog膮 ponie艣膰 plac贸wki us艂ugowe (np. kawiarnie, restauracje) zlokalizowane w centrach handlowych. W odniesieniu do wi臋kszo艣ci klienci korzystaj膮 z nich niejako przy okazji zakup贸w w innych sklepach. Prze艂o偶enie tutaj b臋dzie proste. Nie ma klient贸w na zakupach, nie ma klient贸w w kawiarni czy restauracji. Plac贸wki te nie odrobi膮 strat w pozosta艂e dni tygodnia, za艣 w niedziele nie b臋dzie op艂acalne ich otwieranie, w sytuacji gdy wi臋kszo艣膰 centrum handlowego jest nieczynna. Wyj膮tek b臋d膮 tutaj stanowi艂y te cz臋艣ci restauracyjne centr贸w handlowych, kt贸re maj膮 obok siebie kino. Zasada funkcjonowania jest tutaj podobna jak w przypadku sklep贸w. Klienci planuj膮 przyjazd do kina, a przy okazji id膮 na kaw臋.
Zakaz handlu w niedziele mo偶e wp艂yn膮膰 na rozw贸j plac贸wek, kt贸re s膮 wy艂膮czone z obowi膮zuj膮cych przepis贸w. I tak dla przyk艂adu rol臋 market贸w osiedlowych mog膮 przej膮膰 sklepy przy stacjach benzynowych, kt贸re s膮 zlokalizowane blisko osiedli mieszkaniowych. W tym przypadku prawdopodobnie trzeba b臋dzie dostosowa膰 struktur臋 asortymentow膮 do oczekiwa艅 klient贸w w nowej rzeczywisto艣ci. Podobne dylematy mog膮 dotyczy膰 sklep贸w na dworcach komunikacyjnych.
W wymiarze spo艂ecznym nowe regulacje nie powinny wp艂yn膮膰 na poziom zatrudnienia w艣r贸d pracownik贸w w handlu, bior膮c pod uwag臋 problemy z niedoborem pracownik贸w z jakim boryka si臋 wi臋kszo艣膰 sieci. Paradoksalnie problemem mo偶e okaza膰 si臋 wolny dzie艅 dla wszystkich pracownik贸w, poniewa偶 wyd艂u偶膮 si臋 godziny pracy w dni bezpo艣rednio poprzedzaj膮ce wolne niedziele, co wspomniano wcze艣niej. W konsekwencji nie b臋dzie to dzie艅 dla rodziny, tylko na zregenerowanie si艂 do pracy, kt贸ra w wielu przypadkach rozpocznie si臋 tuz po p贸艂nocy w poniedzia艂ek.
Zakaz z pewno艣ci膮 wp艂ynie na dotychczasowe przyzwyczajenia zakupowe wszystkich klient贸w. Zmieni miejsce i spos贸b sp臋dzania wolnego czasu wielu rodzin. Niedzielni klienci centr贸w handlowych b臋d膮 musieli si臋 nauczy膰 planowa膰 zakupy w inne dni tygodnia oraz inaczej zagospodarowa膰 ten dzie艅 dla rodziny. Niedziela nie b臋dzie ju偶 dniem masowych spacer贸w rodzin po centrach handlowych. Pytanie czy zamieni si臋 na czas wsp贸lnie sp臋dzony z rodzin膮 na spacerze w parku, co by艂o zamys艂em inicjator贸w zmian, czy te偶 na dzie艅 sp臋dzony przed telewizorem.
Komentuje dr Mariusz Wo藕niakowski z Katedry Marketingu Wydzia艂u Zarz膮dzania U艁