Nie jest to zaskakuj膮ce, bior膮c pod uwag臋 fakt, 偶e prowadzone przeze mnie od dw贸ch lat, badania pokazuj膮, 偶e konsumenci na og贸艂 nie potrafi膮 odr贸偶nia膰 materia艂贸w, kt贸re powstaj膮 przy wykorzystaniu generatywnej AI, a dost臋pne na rynku rozwi膮zanie technologiczne daj膮 coraz bardziej realnie wygl膮daj膮ce efekty. Obawa przed jak膮kolwiek manipulacj膮 czy potencjalnym wprowadzeniem w b艂膮d jest bardzo silna
鈥� m贸wi dr Dominika Kaczorowska-Spychalska, prof. U艁.
Co ciekawe, z jednej strony konsumenci podkre艣laj膮, 偶e wa偶ny jest dla nich nie sam spos贸b w jaki przygotowano materia艂y reklamowe, ale to czy dostarczaj膮 one informacji na temat kluczowych cech reklamowanego produktu, jego mo偶liwo艣ci zaspokojenia identyfikowanych potrzeb, a tak偶e czy wywo艂uj膮 pozytywne skojarzenia. Jednocze艣nie jednak zaledwie co trzeci badany uznaje wykorzystanie narz臋dzi i system贸w GenAI w procesie kreacji materia艂贸w reklamowych za etyczne.
Niew膮tpliwie na obecny spos贸b postrzegania wykorzystania tej technologii w reklamie maj膮 wp艂yw mi臋dzy innymi szeroko dyskutowane aspekty spo艂ecznego wp艂ywu tej technologii. Dotyczy to chocia偶by zmian na rynku pracy, pojawiaj膮cych si臋 opinii o konieczno艣ci potencjalnej ochrony zawod贸w kreatywnych przed wp艂ywem AI, zapisy regulacji takich jak AI Act czy og贸lnospo艂eczny sprzeciw wobec nadmiernego zast臋powania cz艂owieka przez sztuczn膮 inteligencj臋
鈥� dodaje dr Dominika Kaczorowska-Spychalska, prof. U艁.
Czy materia艂y reklamowe kreowane przy wykorzystaniu generatywnej AI b臋d膮 wywiera艂a wp艂yw na proces podejmowania decyzji nabywczych? Czy b臋d膮 atrakcyjne w ocenie konsument贸w? Co zadecyduje o ich spo艂ecznej akceptacji? Mi臋dzy innymi na te pytania stara si臋 odpowiedzie膰 artyku艂 dr Dominiki Kaczorowska-ej Spychalskiej, prof. U艁 鈥濭enAI w reklamie. Czy to pocz膮tek tw贸rczej rewolucji?鈥�, jaki w艂a艣nie ukaza艂 si臋 w aktualnym numerze magazynu Marketer+, skierowanego do mened偶er贸w i specjalist贸w marketingu.
Oprac.: Centrum Komunikacji i PR U艁