O ile bran偶e takie, jak: energetyka, transport czy przemys艂 odzie偶owy od dawna s膮 przedmiotem zainteresowania ze wzgl臋du na znacz膮ce oddzia艂ywanie na 艣rodowisko, o tyle produkcja filmowa i telewizyjna nie by艂a dotychczas kojarzona z nadmiernym zanieczyszczeniem 艣rodowiska. Jednak w dobie post臋puj膮cych, negatywnych zjawisk klimatycznych, rosn膮cej ilo艣ci odpad贸w oraz og贸lnej degradacji 艣rodowiska potrzeba dyskusji o tym, jak wspiera膰 dalszy rozw贸j przy jednoczesnej dba艂o艣ci o wymiar 艣rodowiskowy, jest silna w ca艂ym biznesie. Okazuje si臋, 偶e tworzenie filmu, podobnie jak ka偶dy inny rodzaj aktywno艣ci gospodarczej, wi膮偶e si臋 z emisjami i negatywnym oddzia艂ywaniem na 艣rodowisko.
Porozumienie na rzecz zr贸wnowa偶onej produkcji audiowizualnej to dokument, kt贸ry powsta艂 we wsp贸艂pracy z instytucjami na co dzie艅 zwi膮zanymi z filmem i reklam膮, jak np.: Krajowa Izba Producent贸w Audiowizualnych, Stowarzyszenie Filmowc贸w Polskich, gildie re偶yser贸w i producent贸w, regionalne fundusze filmowe, a tak偶e Klub Producent贸w Reklamy i Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. W materiale znale藕膰 mo偶na odniesienie do kluczowych proces贸w, jakie nieod艂膮cznie towarzysz膮 tworzeniu materia艂贸w audiowizualnych, kt贸rymi mo偶na zarz膮dza膰 w przyjazny dla 艣rodowiska spos贸b.
Takich obszar贸w jest wiele. Wymieni膰 warto cho膰by: transport, zaopatrzenie, sprz臋t zdj臋ciowy, catering, materia艂y, promocj臋, dystrybucj臋, gospodark臋 odpadami czy zu偶ycie zasob贸w. W dokumencie zwraca si臋 uwag臋 na konieczno艣膰 strategicznego i systemowego dzia艂ania. By by艂o to mo偶liwe, potrzebne jest wypracowanie zespo艂u miernik贸w, dzi臋ki kt贸rym ka偶dy podmiot dzia艂aj膮cy w bran偶y b臋dzie m贸g艂 dokona膰 ewaluacji swoich dzia艂a艅, okre艣li膰 miejsca, kt贸re wymagaj膮 wi臋kszej uwagi i ustala膰 precyzyjne i mierzalne cele do osi膮gni臋cia. Nie bez znaczenia jest te偶 wsparcie ze strony instytucji finansuj膮cych, kt贸re systemem zach臋t motywowa膰 b臋d膮 te podmioty, kt贸re podejm膮 wysi艂ek zarz膮dzania swoimi dzia艂aniami 艣rodowiskowymi. By zr贸wnowa偶ona zmiana by艂a mo偶liwa, trzeba poprze膰 j膮 dobr膮 edukacj膮 i dost臋pem do informacji. Producenci musz膮 wiedzie膰 co i jak wdra偶a膰, 偶eby planowane dzia艂ania mia艂y nie tylko sens 艣rodowiskowy, ale r贸wnie偶 by艂y realne do osi膮gni臋cia. Efektem ko艅cowym b臋d膮 utrwalone nowe wzorce dzia艂ania, kt贸re stan膮 si臋 elementem codziennej praktyki.
Mo偶liwo艣ci kreowania zielonych zmian jest wiele. Na poziomie proces贸w zwi膮zanych z pozyskaniem produkt贸w i us艂ug na potrzeby produkcji audiowizualnej oznacza to m.in.: wyznaczenie jasnych kryteri贸w 艣rodowiskowych, korzystania z dostawc贸w lokalnych, podmiot贸w oferuj膮cych certyfikaty produktowe, b臋d膮cych na listach odpowiedzialnych i etycznych itp. W kwestii zu偶ycia zasob贸w, w tym energii i wody, rozwa偶y膰 nale偶y wsp贸艂prac臋 z dostawcami, kt贸rzy kieruj膮 si臋 polityk膮 艣rodowiskow膮 i maj膮cymi wyznaczone cele klimatyczne. W przypadku scenografii i kostium贸w alternatyw膮 mo偶e okaza膰 si臋 gospodarka obiegu zamkni臋tego, w tym wynajem z rynku obiegu wt贸rnego, korzystanie z materia艂贸w przyjaznych 艣rodowisku, rezygnacja z plastiku. Do listy dopisa膰 mo偶na ograniczanie marnotrawstwa jedzenia poprzez system planowania i dostaw cateringu oraz wsp贸艂prac臋 z organizacjami zajmuj膮cymi si臋 鈥瀝atowaniem鈥� jedzenia. Wspomniane przyk艂ady dotycz膮 procesu produkcji, a po dodaniu do nich jeszcze dzia艂a艅 pro艣rodowiskowych, jakie mo偶na wdro偶y膰 na kolejnych etapach, w tym promocji i dystrybucji, wida膰 skal臋 mo偶liwo艣ci i potencjalnych korzy艣ci dla 艣rodowiska.
Kluczowe w powodzeniu inicjatywy jest to, aby zaanga偶owa艂o si臋 w ni膮 jak najwi臋cej r贸偶norodnych podmiot贸w rynkowych. Zmiana, nawet najlepsza, je艣li dzieje si臋 na niewielk膮 skal臋, nie pozwoli na osi膮gni臋cie takich efekt贸w, jak transformacja ca艂ej bran偶y. Skala ma tutaj jeszcze jedno wa偶ne znaczenie. Im wi臋cej producent贸w b臋dzie poszukiwa艂o rozwi膮za艅 niskoemisyjnych i przyjaznych dla 艣rodowiska, tym wi臋cej ofert takich rozwi膮za艅 pojawi si臋 na rynku, a nawyk wyboru 鈥瀦ielonych鈥� opcji si臋 utrwali. Film dla klimatu to nowa era w historii kina, kt贸ra w艂a艣nie si臋 rozpocz臋艂a.
Materia艂: dr Agata Rudnicka, Wydzia艂 Zarz膮dzania U艁